RT Journal Article
T1 La evolución de la relación entre marca e influencers españolas de moda tras la pandemia
A1 Guerrero-Navarro, Daniel
A1 Cristófol-Rodríguez, María del Carmen
A1 Gutiérrez-Ortega, Paloma
K1 Redes sociales en internet
AB La llegada del virus SARS-CoV-2 provocó una pandemia mundial y una crisis sanitaria que  se  extendió  a  todos  los  ámbitos  de  la  sociedad,  causando  cierre  de  empresas, pérdidas de millones de empleos y numerosas alteraciones en el estilo de vida de los individuos,  además  de  provocar  cambios  de  consumo  y  un  aumento  del  uso  de  las redes  sociales  debido  al  tiempo  de  confinamiento,  lo  que  supuso  un  punto  de inflexión  en  diversos  ámbitos  y,  concretamente,  en  el  sector  de  la  moda  y  de  las influencers. Al problema  surgido por la pandemia,  se  suma el de la adaptación a la nueva regulación española del código de conducta en las redes sociales desde 2021 en España. Con la presente investigación se pretende analizar, mediante metodología mixta, los cambios producidos antes, durante y después de la pandemia en el trabajo de las influencersde moda, la evolución de las marcas de este sector en los medios digitales y las nuevas tendencias en el marketing de influencia que se han generado a raíz de esta nueva situación. Para ello,  se  ha realizado un análisis de contenido y una entrevista a profesionales del sector. Las conclusiones muestran superior control de los contenidos, aumento de seguidores y vínculo más estrecho con las marcas. Su comparativa  con  la  dinámica  existente  en  otros  mercados  internacionales,  así  como la adaptación en el futuro de la actividad profesional a las normativas vigentes, son las cuestiones más relevantes para poder ampliar el estudio en el futuro.  Recibido: 23/12/2021 ---Aceptado:  25/01/2022---Publicado:  09/02/2022
PB Universidad Complutense de Madrid
SN 1576-3420
YR 2022
FD 2022-02-09
LK https://hdl.handle.net/10630/37021
UL https://hdl.handle.net/10630/37021
LA spa
NO Guerrero Navarro, D., Cristófol Rodríguez, C. ., y Gutiérrez Ortega, P. (2022). La evolución de la relación entre marcas e influencers españolas de moda tras la pandemia. Revista de Comunicación de la SEECI, 55, 1–28. https://doi.org/10.15198/seeci.2022.55.e754
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 21 ene 2026