RT Journal Article
T1 Fundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga
T2 Fundraising, communications and public relations. Cultural development of a city brand: Málaga
A1 De-las-Heras-Pedrosa, Carlos
A1 Torres-Mancera, Rocío
K1 Relaciones públicas
AB La gestión estratégica de la comunicación y las relaciones públicas con los grupos de interés son herramientas de gran utilidad para el fundraising o captación de fondos, para el desarrollo sostenible de los proyectos de interés socio-cultural. Analizamos su impacto en la marca de la ciudad de Málaga, mediante un estudio exploratorio con los informantes clave de las entidades más representativas de la ciudad: Ayuntamiento, Festival de Cine, Centro de Arte Contemporáneo, Museo Ruso, Museo del Automóvil, Centro Pompidou, Museo Picasso y Museo Carmen Thyssen. Con los resultados, establecemos un mapa conceptual que correlaciona la comunicación con la percepción de la marca, el nivel de confianza de los grupos de interés y su uso para atraer inversores.Abstract: Strategic management of communication and public relations with stakeholders, are tools of great utility for fundraising, in order to get a sustainable development of socio-cultural projects. We analyze its impact on the Málaga city brand, through an exploratory study with the most representative institutions´ key reporters: heads of the Council, Film Festival, Centre of contemporary art, Russian Museum, the Automobile Museum, Pompidou Center, Picasso Museum and Museo Carmen Thyssen. With the results, we establish a conceptual map that correlates the communication skills with the perception of the city brand, the level of confidence of stakeholders and its use to attract investors.
PB CIESPAL
YR 2017
FD 2017-12
LK https://hdl.handle.net/10630/15986
UL https://hdl.handle.net/10630/15986
LA spa
NO Torres-Mancera, R., de las Heras Pedrosa, C. (2017). Fundraising comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga. Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación. CIESPAL. 136, 375-394.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026