RT Journal Article
T1 Relaciones públicas y gabinetes de comunicación municipales. Análisis de la gestión y evaluación de las relaciones con los medios de los gabinetes de comunicación municipales de la comarca de l´Horta de Valencia
T2 Public Relations and municipal communication offices. Management analysis and relations assessment of the media with the municipal communication offices in l'Horta of Valencia
A1 Bruno Carlos, Teresa
A1 Paricio Esteban, Pilar
K1 Administración local
K1 Relaciones públicas
AB La presente comunicación realiza una aproximación a la gestión de la comunicación y lasrelaciones públicas en la comarca de L´Horta de Valencia. En el estudio, se aborda lacomunicación municipal desde una doble perspectiva: el análisis de los gabinetes decomunicación municipales y la medición de su eficacia en la gestión de las relaciones con losmedios.Analizar los modelos de gabinetes de comunicación, sus estructuras, procesos, metodologíay tácticas permite asentar las bases del conocimiento de la gestión de la comunicaciónmunicipal en la comarca de L´Horta. De manera complementaria a este análisis, se incide enel ámbito de las relaciones con los medios abordando la importancia de esta área en losgabinetes y valorando su eficacia en términos de publicity generada en los medios decomunicación.En relación a los objetivos de la investigación, se ha aplicado de forma combinada lametodología cualitativa y cuantitativa: por un lado, se han realizado entrevistas enprofundidad a los responsables de comunicación de los gabinetes objeto de estudio y porotro lado, se ha utilizado metodología de evaluación en relaciones públicas, concretamenteel método de medición a la exposición al mensaje (cobertura y análisis de contenido de lasinformaciones en prensa). Respecto al análisis de contenido se ha aplicado el análisiscategorial y el análisis evaluativo tanto de la dirección como de la intensidad.
PB IIRP
SN 2174-3681
YR 2013
FD 2013
LK http://hdl.handle.net/10630/5563
UL http://hdl.handle.net/10630/5563
LA spa
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026