RT Conference Proceedings
T1 ¿Somos Verdaderos Amigos? Explorando la Relación Parasocial de los seguidores Cenntenials en el Marketing de Influencers
A1 Rejón-Guardia, Francisco
A1 Vich-i-Martorell, Gabriel A.
A1 Rialp-Criado, Josep
K1 Márketing electrónico
K1 Redes sociales
K1 Medios de comunicación social
K1 Consumidores
K1 Consumismo
K1 Influencers
AB El Marketing de influencers está siendo reconocido por su poder y eficacia, convirtiéndose en un modelo influyente de publicidad en redes sociales. El presente trabajo profundiza en el papel de la persuasión de los influencers a través de la evaluación de las relaciones parasociales con los seguidores. En concreto, se explora como las relaciones parasociales afectan a la compra y a las intenciones de hacer eWOM. Para ello se analizó una muestra de 3500 centennials y se validó un modelo de ecuaciones estructurales para explorar las relaciones entre las variables. En concreto, observamos como el comportamiento parasocial es un antecedente del eWOM y de la intención de compra. Además, el conocimiento de ser persuadido influyó negativamente en la intención de compra. Las implicaciones teóricas y prácticas de este estudio contribuyen a la literatura sobre eficacia publicitaria y a la práctica del marketing de influencers.
YR 2021
FD 2021
LK https://hdl.handle.net/10630/22833
UL https://hdl.handle.net/10630/22833
LA spa
NO Rejón-Guardia, F., Vich-i-Martorell, G.A., and Rialp-Criado, J. (2021) ¿Somos Verdaderos Amigos? Explorando la Relación Parasocial de los seguidores Cenntenials en el Marketing de Influencers. AEMARK21 - 8 al 11 Septiembre, Úbeda y Baeza, España.
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026