RT Book, Section
T1 Análisis de las demandas profesionales en publicidad digital de los egresados en Publicidad y Relaciones Públicas.
A1 Cristofol, Francisco Javier
A1 Cristófol-Rodríguez, María del Carmen
A1 Guerrero-Navarro, Daniel
K1 Comunicación audiovisual -- Innovaciones tecnológicas
AB La presente investigación parte de la situación del ámbito académico y laboral de los profesionales de la publicidad y las relaciones públicas en el mundo digital. La reflexión en torno a la actualidad hace necesario un análisis hacia las necesidades de los profesionales de la publicidad digital y las demandas del mercado. Partiendo de un desarrollo teórico que pone en contexto la situación, en el dinámico entorno actual, se avanza hacia una metodología cuanti-cualitatia basada en una encuesta aleatoria a través de un cuestionario a profesionales egresados tanto de universidades públicas como privadas, en los últimos cinco años, siendo contactados a través de la red social profesional LinkedIn. Por otro lado, el análisis cualitativo: se realizaron seis entrevistas en profundidad a profesionales de la comunicación digital, desde el punto de vista del anunciante, la agencia y los medios (los tres elementos que conforman el sistema publicitario). Las conclusiones del estudio apuntan a la necesidad de reforzar la formación extracurricular de los egresados, buscar la motivación, el pensamiento crítico y la proactividad con la que afrontan el mercado laboral. Otra de las conclusiones más llamativas es que los propios egresados tienen más inseguridades sobre sus capacidades digitales a la hora de trabajar que con las que les recibe el propio mercado.
PB Fragua
SN 978-84-7074-885-1
YR 2020
FD 2020
LK https://hdl.handle.net/10630/37424
UL https://hdl.handle.net/10630/37424
LA spa
NO Cristòfol, F. J.; Cristófol-Rodríguez, C.; Guerrero-Navarro, D. (2020). Análisis de las demandas profesionales en publicidad digital de los egresados en Publicidad y Relaciones Públicas. La narrativa audiovisual: del concepto a la alfabetización mediática (pp. 165-179). Fragua. ISBN:978-84-7074-885-1.
NO Permiso concedido por el editor.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026