RT Conference Proceedings
T1 Caracterizando a los instagrammers: engagement, género y sector de actividad
A1 Rodríguez-Arjona, María
A1 Rojas-de-Gracia, María Mercedes
K1 Redes sociales
AB Instagram lleva siendo desde hace tiempo un canal fundamental para los influencers. Esto es bien conocido por las marcas, por lo que los utilizan con frecuencia para promocionar sus productos. Sin embargo, a las empresas no les resulta siempre fácil escoger qué características ha de tener un instagrammer para que los consumidores que conforman su público objetivo se sientan atraidos e identificados con él o ella. Por esta razón, esta investigación persigue caracterizar a los principales instagrammer españoles. Concretamente, se estudia si su género y el sector de actividad en el que se consideran expertos repercute en su presencia en esta red y en el engagement generado. Los resultados indican que las instagrammers femeninas tienen más presencia en Instagram que los hombres, siendo ellas las que cuentan con un mayor número de seguidores. En cuanto a la temática, es el lifestyle la que genera más engagement.
YR 2023
FD 2023-02-03
LK https://hdl.handle.net/10630/26143
UL https://hdl.handle.net/10630/26143
LA spa
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026