RT Book, Whole
T1 Marketing Cultural. El enfoque relacional en las entidades escénicas.
A1 Quero-Gervilla, María José
K1 Industria cultural - Marketing
K1 Espectáculos
K1 Público
AB Esta obra es el fruto de años de investigación sobre la gestión en entidades de servicios deexhibición de artes escénicas y parte de dos pretensiones básicas:1. Realizar una aportación teórica sobre la gestión en las entidades de servicios de exhibiciónde artes escénicas.2. Analizar el sector español de las artes escénicas conjugando las perspectivas de la ofertay la demanda.Esta combinación de aportación teórica y práctica es la que hemos mantenido en el desarrollode este libro, que se estructura en dos partes claramente diferenciadas:• Parte I. La gestión de marketing relacional en las entidades de servicios de exhibición deartes escénicas.• Parte II. El enfoque de marketing relacional en la captación y vinculación de audienciaescénica.Cada una de las partes comienza con un capítulo teórico, en el que se sientan las basesque explican y fundamentan el estudio empírico desarrollado sobre la realidad española en loscapítulos posteriores.El carácter de servicio, junto a la importancia social de las entidades que ofrecen este tipode actividades nos ha llevado a considerar que el enfoque más apropiado para el desarrolloteórico y práctico de trabajos de investigación en este ámbito nos lo ofrece el marketing relacional,disciplina capaz de aportar los instrumentos y estrategias necesarios para mejorar laposición de las entidades en un entorno cada vez más competitivo.La aplicación de este enfoque al entorno de las artes escénicas nos ha permitido desarrollarun Modelo de marketing relacional para entidades de servicios de exhibición de artes escénicas(MARAE) en el que identificamos dos grandes tipos de relaciones:- Relaciones de grupo: con los actores más relevantes del ecosistema cultural.- Relaciones instrumentales: producto, precio, distribución y comunicación.
PB Red ESpañola de Teatros, Auditorios y Circuitos de Titularidad Pública
YR 2003
FD 2003-03
LK https://hdl.handle.net/10630/31357
UL https://hdl.handle.net/10630/31357
LA spa
NO Quero, M.J. (2003), “Marketing Cultural: El enfoque relacional en las entidades escénicas”, Red Española de Teatros, Auditorios y Circuitos de Titularidad Pública, Instituto Nacional de las Artes escénicas y la Música, Ministerio de Educación, Cultura y Deporte: Madrid
NO Autorización editorial (en "License")
NO Red Española de Teatros, Auditorios y Circuitos de Titularidad PúblicaInstituto nacional de las Artes Escénicas y la MúsicaMinisterio de Educación, Cultura y Deporte
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026