RT Journal Article
T1 Las camisas con la marca de Salvador Dalí: aproximación historiográfica de su estrategia creativa, publicitaria y comunicacional
A1 De-Vicente-Domínguez, Aida María
K1 Marketing
AB En un mercado saturado de imágenes las marcas adoptan estrategias de comunicación y diseño apoyados en el arte para transmitir los valores del activo artístico y posicionar el producto. Los efectos positivos del art infusion están demostrados pero son escasas las referencias para gestionar el arte como intangible en publicidad. Se ofrece la primera aproximación historiográfica de la dirección estratégica de comunicación emprendida por una empresa textil española, Confecciones Regojo, para lanzar un producto apoyado en la imagen y marca de Salvador Dalí. Los resultados aportan datos pioneros del diseño de un producto con la maca de Dalí en España.
PB Universidad Autónoma de Barcelona
SN 2014-9298
YR 2021
FD 2021
LK https://hdl.handle.net/10630/30024
UL https://hdl.handle.net/10630/30024
LA spa
NO De-Vicente-Domínguez, Aida María. Las camisas con la marca de Salvador Dalí: aproximación historiográfica de su estrategia creativa, publicitaria y comunicacional. Grafica, 9 (17), 57-66
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026