RT Book, Whole
T1 YouTube y la economía del algoritmo
A1 Pérez-Rufi, José Patricio
A1 Angulo Jiménez, Ángela
A1 Gallego Escobar, Francisco
A1 García Martínez, Ángela
A1 García Salas, Sara
A1 González Martín, Marta
A1 Martín Gómez, Juan
A1 Frías Fernández, Francisco
A1 Dylan Mann, Isaac
A1 Aarab Amrani, Ualid
A1 Abad Guirau, Enrique
A1 Afonso Medina, Javier
A1 Cabrera Varo, José María
A1 Sastre Rosales, Álvaro
K1 Industrias culturales
K1 Medios sociales
AB YouTube navega entre aguas revueltas pese a la solidez de la marca y de su altísimo consumo. Siendo la segunda página web más visitada del mundo según el índice Alexa, sólo tras el buscador de Google –propietaria de la plataforma de vídeo, además-, los nuevos competidores del vídeo online han creado un escenario de fuerte rivalidad en la que conviven diferentes modelos de negocio, contenedores de productos muy diversos, con una más que evidente identidad mutante.A YouTube se le suponía un modelo definido y una identidad consolidada: era el espacio en el que los usuarios compartían sus vídeos de manera más o menos altruista, donde las discográficas rompían los records de reproducciones con las estrellas de moda y con vídeo-eventos viralizados por sorpresa como Gangnam Style o Despacito, o donde los usuarios seguían vídeo-tutoriales o unboxings de los temas más diversos. Sin embargo, desde el momento en que la plataforma de vídeo de Google comenzó a incentivar la producción de sus usuarios más seguidos a través del patrocinio (mediante el programa de Partners) y, con más fuerza, cuando YouTube empezó a producir contenidos propios, evidenció que los vídeos virales de gatitos, los tutoriales de maquillaje y los clips de intérpretes emergentes del k-pop eran insuficientes para sostener una inversión que se adivina multimillonaria. YouTube no quiere quedarse atrás en la batalla de las OTTs comerciales y se reivindica como marca consolidada capaz de lograr el compromiso de sus clientes a través del pago de una cuota.
PB Eumed
SN 978-84-17583-60-6
YR 2019
FD 2019
LK https://hdl.handle.net/10630/19508
UL https://hdl.handle.net/10630/19508
LA spa
NO Pérez-Rufí, J.P. (Coor.). (2019). YouTube y la economía del algoritmo. Málaga: Eumed
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026