RT Journal Article
T1 Técnicas de relaciones públicas en la comunicación organizacional
T2 Public relations techniques in organizational communication
A1 Pulido Polo, Marta
K1 Relaciones públicas
K1 Comunicación en la empresa
AB Las Relaciones Públicas describen un proceso directivo que se encarga de gestionar lasrelaciones que las organizaciones establecen con los diferentes públicos de su entorno. Elobjetivo principal de esta investigación es demostrar que el empleo de técnicas derelaciones públicas se erige como uno de los ejes principales de la comunicaciónorganizacional.Para responder a este objetivo, se selecciona como objeto de estudio el Consejo Reguladorde la Denominación Específica Brandy de Jerez, y se utiliza una metodología basada, deforma complementaria, en el empleo del método del estudio de caso y el análisis decontenido. El diseño metodológico descrito permite analizar las técnicas de relacionespúblicas empleadas por la organización estudiada en sus veinte primeros años de historia(entre 1989 y 2008).El resultado del análisis demuestra que las organizaciones utilizan técnicas específicas derelaciones públicas, orientadas a instalar un sistema de comunicación dialógico con sus públicos clave.
PB Instituto de Investigación en Relaciones Públicas
SN 2174-3681
YR 2012
FD 2012
LK http://hdl.handle.net/10630/5046
UL http://hdl.handle.net/10630/5046
LA spa
NO Instituto de Investigación en Relaciones Públicas
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 26 ene 2026