RT Journal Article
T1 ¿Cómo evaluar al Dircom? El caso de las organizaciones feriales de Iberoamérica afiliadas a AFIDA.
A1 Castillo-Díaz, Ana
A1 Vire-Riascos, José Javier
K1 Comunicación en las organizaciones
AB El artículo presenta un estudio de caso sobre la percepción y los parámetros de evaluación de la gestión de comunicación por parte de los directores generales de las organizaciones feriales afiliadas a la Asociación Internacional de Ferias de América AFIDA. La investigación se realizó a través de entrevistas semiestructuradas a directores de organizaciones feriales que además, conforman o han conformado el directorio de AFIDA y que asistieron al 51 Congreso Latinoamericano de la Industria de Ferias y Convenciones, realizado en Bogotá en abril de 2022. También se aplicó una encuesta a los restantes directores generales asistentes al  congreso.  En  los  instrumentos  de  recolección  de  información  se  incluyó  preguntas referentes a: influencia y competencia de los directores de comunicación, presupuesto del departamento, alineación de objetivos comunicacionales, resultados a obtener, métodos de evaluación  e  informes  de  resultados  comunicacionales.  Los  resultados  más  relevantes muestran  que  la  percepción  de  los  directores  sobre  la  gestión  de comunicación  es  más operativa que estratégica, la principal función del director de comunicación es asesorar a la alta gerencia, los objetivos comunicacionales tienen poca alineación con los organizacionales y  existe  debilidad de  los  Dircom  para  gestionar e incluir  en  los  informes  índices organizacionales y financieros.
PB Instituto de Investigación en Relaciones Públicas (IIRP)
YR 2023
FD 2023
LK https://hdl.handle.net/10630/36450
UL https://hdl.handle.net/10630/36450
LA spa
NO Vire Riascos, J. J., & Castillo Díaz, A. (2023). ¿Cómo evaluar al dircom? El caso de las organizaciones feriales de Iberoamérica afiliadas a AFIDA. Revista Internacional De Relaciones Públicas, 13(25), 55–72. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v13i25.799
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026