RT Journal Article
T1 La RSE del fútbol profesional español en los medios de comunicación: análisis de la presencia mediática de las fundaciones de los clubes
T2 CSR of the Spanish professional football in the media. Analysis of the media presence of the football foundations
A1 Guerrero-Navarro, Daniel
A1 Ruiz-Mora, Isabel María
K1 Fútbol - En los medios de comunicación social
AB Con este trabajo, pretendemos conocer cómo la comunicación de las acciones y presenciaen los medios de comunicación de los clubes de fútbol profesionales contribuye a los finesde las fundaciones como máximos exponentes de la Responsabilidad Social (RSE) de estosclubes y a la mejora de las relaciones con sus públicos. La RSE se plantea como unaestrategia que busca potenciar sus impactos positivos.Los objetivos específicos de esta investigación aspiran a identificar qué temas de loscomunicados por los clubes son objeto de cobertura mediática cuando no haycompeticiones, determinar los mensajes que transmiten los clubes, identificar los públicos alos que se dirigen e indagar en su relación con los fines de las fundaciones y la política deRSE.La metodología diseñada emplea el análisis de contenido para estudiar la presenciamediática en 22 medios de comunicación digitales durante las semanas sin competiciónoficial, para diferenciar la información corporativa del club de la información deportiva.Estudiamos 10 clubes de Primera División, los 5 con mayor presupuesto y los 5 con menor dela temporada 2017/2018 y que en ese momento cuentan con sus fundaciones en activo.Analizamos el periodo sin competición deportiva entre las temporadas 2017/18 y 2018/19. Los resultados demuestran la escasa presencia mediática de los clubes cuando no seabordan temas deportivos. Existe un limitado interés de los medios por los temascorporativos (fundaciones y RSE) ligados a los clubes de fútbol profesional en España.
PB UMA
SN 2174-3681
YR 2019
FD 2019-12-20
LK https://hdl.handle.net/10630/37012
UL https://hdl.handle.net/10630/37012
LA spa
NO Guerrero-Navarro, D., & Ruiz-Mora, I. (2019). La RSE del fútbol profesional español en los medios de comunicación. Análisis de la presencia mediática de las fundaciones de los clubes / CSR of the Spanish professional football in the media. Analysis of the media presence of the football foundations. Revista Internacional De Relaciones Públicas, 9(18), 143–160. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i18.615
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 21 ene 2026