2026-05-29T23:31:03Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/requestoai:riuma.uma.es:10630/123442026-02-03T12:28:50Zcom_10630_2254col_10630_37959
Estrategias y actuaciones de marketing en los vinos de Málaga
Rodríguez-Marín, Francisco José
Marketing
Arte publicitario
Vino
La venta y exportación de los vinos de Málaga ha constituido una lucrativa actividad económica que fue la base del posterior desarrollo industrial. A partir de mediados del siglo XIX la apertura a mercados exteriores determinó una estrategia de marketing y publicidad materializada en forma de etiquetas, cartelería, cromos, almanaques y placas reclamos metalgrafiados. La creación del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Málaga en 1933 determinó un nuevo rumbo enfocado a la promoción genérica y la búsqueda de la asociación con temática cultural. La publicación de artículos monográficos en la prensa encargados a escritores de prestigio fue la opción más habitual. En este trabajo se analizan las técnicas y modalidades empleadas en la publicidad, la iconografía, los mensajes textuales y la evolución de los anuncios.
2016-11-08T12:44:49Z
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2016
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conference output
http://hdl.handle.net/10630/12344
http://orcid.org/0000-0002-6613-1148
spa
Nuevas estrategias en la gestión del patrimonio industrial. I Congreso Internacional de Patrimonio Industrial y de la Obra Pública
Huelva, España
octubre 2016
open access
by-nc-nd
Fundación Patrimonio Industrial de Andalucía