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Strategy and Communication of Leading Global Business Schools - Estrategia y Comunicación en las Escuelas de Negocio Líderes a Nivel Global Pérez Ruiz, Andrés Parra-Guerrero, Francisca Nebro-Mellado, José Juan Negocios - Estudio y enseñanza - Tesis doctorales Esta tesis pretende establecer una clasificación de las principales escuelas de negocios del mundo en base a su estrategia, según ésta se refleja en su perfil a lo largo de los diferentes criterios de los rankings (en la medida en que estos contribuyen a formar su propia identidad como institución educativa) y en las principales manifestaciones de su marketing mix: producto (su posición en el continuo académico – profesional); distribución (oferta de MBA on-line); precio y duración (el importe de su matrícula y la longitud del programa como las principales expresiones de la inversión y esfuerzo requeridos en términos financieros y de tiempo); y con especial atención a la función de comunicación en términos de la autoridad de su website y la relevancia de su presencia en las redes sociales. 2017-03-07T12:54:27Z 2017-03-07T12:54:27Z 2017-03-07T12:54:27Z 2015 doctoral thesis http://hdl.handle.net/10630/13176 spa open access by-nc-nd Servicio de Publicaciones y Divulgación Científica