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Cruz-Ruiz, Elena de los Reyes Ruiz-Romero-de-la-Cruz, Elena María Zamarreño-Aramendia, Gorka 2017-03-08T09:46:32Z 2017-03-08T09:46:32Z 2017 Cruz, Ruiz Romero de la Cruz, Zamarreño 2444-0299 http://hdl.handle.net/10630/13218 La presente contribución pretende establecer la dinámica y la lógica de la construcción y gestión de las marcas de ciudad en la actualidad, bajo el prisma del marketing turistico. Para ello se realiza un recorrido desde el ámbito del territorio y sus valores, hasta descender al concepto de marca y su imbricación con las ciudades del siglo XXI. En este trabajo se aborda las necesidades de las marcas asociadas a un espacio urbano o metropolitano, poniendo en valor las estrategias de posicionamiento y brandig. Esta estrategia es de capital importancia para que las ciudades compitan por el turismo. Por ello, analizaremos la influencia de la marca ciudad sobre el turismo y en especial se abordará el caso de Málaga. spa open access by-nc-nd Turismo Marca terriorio y marca ciudad. Utilidad en el ámbito del turismo: el caso de Málaga journal article