2026-05-27T05:32:13Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/requestoai:riuma.uma.es:10630/165932026-02-03T12:01:21Zcom_10630_2254col_10630_37959
Lectura crítica del marketing social para las ONG dese un enfoque comunicativo
Simancas-González, Esther
García-López, Marcial
Marketing social
Cambio social
En el contexto actual en el que la comunicación de las marcas comerciales se viene desplazando al territorio de la transformación social, de forma que las mismas se erigen como agentes de cambio social, la legitimidad de las ONG parece representarse más como una fantasmagoría. Así las cosas, las ONG piensan la comunicación y el márquetin social como ejes estratégicos fundamentales para recuperar las alianzas con la ciudadanía. Aunque esto exige una reflexión crítica desde la especificidad del rol trasformador de las ONG.
Por este conjunto de razones, en este trabajo aportamos una nueva forma de pensar y aplicar el márquetin social, desde un enfoque crítico y en el contexto más amplio de un proceso de transformación atravesado por el eje comunicativo.
2018-10-10T08:01:00Z
2018-10-10T08:01:00Z
2018
2018-10-10
conference output
https://hdl.handle.net/10630/16593
spa
II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad. Comprender la publicidad para transformar la sociedad
Quito, Ecuador
3, 4 y 5 de octubre de 2018
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
open access
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional