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00925njm 22002777a 4500 dc Pérez-Rufi, José Patricio author Angulo Jiménez, Ángela author Gallego Escobar, Francisco author García Martínez, Ángela author García Salas, Sara author González Martín, Marta author Martín Gómez, Juan author Frías Fernández, Francisco author Dylan Mann, Isaac author Aarab Amrani, Ualid author Abad Guirau, Enrique author Afonso Medina, Javier author Cabrera Varo, José María author Sastre Rosales, Álvaro author 2019 YouTube navega entre aguas revueltas pese a la solidez de la marca y de su altísimo consumo. Siendo la segunda página web más visitada del mundo según el índice Alexa, sólo tras el buscador de Google –propietaria de la plataforma de vídeo, además-, los nuevos competidores del vídeo online han creado un escenario de fuerte rivalidad en la que conviven diferentes modelos de negocio, contenedores de productos muy diversos, con una más que evidente identidad mutante. A YouTube se le suponía un modelo definido y una identidad consolidada: era el espacio en el que los usuarios compartían sus vídeos de manera más o menos altruista, donde las discográficas rompían los records de reproducciones con las estrellas de moda y con vídeo-eventos viralizados por sorpresa como Gangnam Style o Despacito, o donde los usuarios seguían vídeo-tutoriales o unboxings de los temas más diversos. Sin embargo, desde el momento en que la plataforma de vídeo de Google comenzó a incentivar la producción de sus usuarios más seguidos a través del patrocinio (mediante el programa de Partners) y, con más fuerza, cuando YouTube empezó a producir contenidos propios, evidenció que los vídeos virales de gatitos, los tutoriales de maquillaje y los clips de intérpretes emergentes del k-pop eran insuficientes para sostener una inversión que se adivina multimillonaria. YouTube no quiere quedarse atrás en la batalla de las OTTs comerciales y se reivindica como marca consolidada capaz de lograr el compromiso de sus clientes a través del pago de una cuota. Pérez-Rufí, J.P. (Coor.). (2019). YouTube y la economía del algoritmo. Málaga: Eumed 978-84-17583-60-6 https://hdl.handle.net/10630/19508 Industrias culturales Medios sociales YouTube y la economía del algoritmo