2026-05-31T01:13:55Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/requestoai:riuma.uma.es:10630/228432026-02-03T12:03:47Zcom_10630_2254col_10630_37959
Las marcas y su publicidad durante el COVID-19 en España
Iglesias-Sánchez, Patricia Pilar
Jambrino-Maldonado, Carmen
De-las-Heras-Pedrosa, Carlos
Olivares Delgado, Fernando
Frías Villegas, Noelia
Publicidad - Congresos
COVID-19 - Congresos
Marketing - Congresos
COVID-19
Publicidad
Confinamiento
branding
Este estudio compara dos muestras de anuncios emitidos en España durante la crisis sanitaria producida por el COVID-19: la primera correspondiente al confinamiento y otra de la primera fase de la desescalada. El objetivo es identificar la narrativa, los recursos y los mensajes lanzados por las marcas en la pandemia. Se ha llevado a cabo un análisis contenido de 125 spots. El principal descubrimiento es la función social adoptada durante el confinamiento motivando a la población con mensajes resilientes mientras en el período inmediatamente posterior las marcas recuperen su tradicional objetivo comercial e incluso no reflejen en las imágenes y los discursos publicitarios la persistencia y dimensión de la crisis sanitaria. En conclusión, el comportamiento de las marcas sufre una evolución, primero enfocado al branding y su reputación para después centrarse en animar urgentemente el consumo, pero compartiendo el apoyo común al bienestar emocional y psicológico derivado de la difícil nueva realidad.
2021-09-16T06:29:39Z
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2021
2021
conference output
https://hdl.handle.net/10630/22843
spa
XXXII CONGRESO INTERNACIONAL DE MARKETING AEMARK
Baeza, Jaén, España
08/09/2021-11/09/2021
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
open access
application/pdf
AEMARK