2026-05-28T12:15:45Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/request

oai:riuma.uma.es:10630/25682026-02-03T12:42:18Zcom_10630_2254col_10630_37957

Orientación al mercado y proceso de internacionalización de empresas Martín-Armario, Julia Parra-Guerrero, Francisca Martín Armario, Enrique Empresas - Gestión - Tesis doctorales Marketing - Tesis doctorales En los comienzos de este nuevo siglo el imparable fenómeno de la globalización sitúa la competitividad internacional como de uno de los factores de mayor prioridad para la empresa. La internacionalización se configura entonces como un hecho fundamental, aunque ello supone para la organización afrontar un reto considerable, pues ha de situarse en un entorno altamente competitivo en que deberá perseguir constantemente la obtención de una ventaja competitiva que le permita mantenerse en el mismo. Esto nos llevó a pensar en la aplicación de un enfoque de gestión que se muestra como el más adecuado para actuar en entornos turbulentos y altamente competitivos: la orientación al mercado. El objetivo de la investigación es establecer un modelo en el que se relacione la orientación al mercado del a empresa con el proceso de internacionalización de la misma y los resultados obtenidos en mercados exteriores. La investigación empírica realizada, en PYMES andaluzas, ha validado el modelo propuesto. 2010-04-29T08:57:26Z 2010-04-29T08:57:26Z 2010-04-29T08:57:26Z 2003 doctoral thesis 8468863211 http://hdl.handle.net/10630/2568 spa open access Universidad de Málaga, Servicio de Publicaciones