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Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma Lacasa-Mas, Iván Victoria-Mas, María Cabrera-González, María de los Ángeles Periodismo Medios de comunicación social El capítulo tiene una Licencia Creative Commons y cuenta con la autorización de la editorial para su depósito en RIUMA. En un mercado afectado por la desinformación, las fake news y la polarización política, el conocimiento que el público conserva de las marcas tradicionales y la confianza que les merecen algunos profesionales del periodismo constituyen ventajas competitivas. La producción de contenidos de calidad, la honestidad sobre las líneas editoriales y la diferenciación de los productos son algunas de las claves para generar valor y construir marca ante los consumidores. 2024-02-09T09:40:11Z 2024-02-09T09:40:11Z 2019 book part Lacasa-Mas, Iván; Victoria-Mas, María y Cabrera-González, María-Ángeles (2019): "Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma", en Toural-Bran, Carlos y López-García, Xosé (coord.) Ecosistema de Cibermedios en España. Tipologías, iniciativas, tendencias narrativas y desafíos. Comunicación Social Ediciones y Publicaciones. Salamanca. pp. 51-71, ISBN: 978-84-17600-08-2. 978-84-17600-08-2 https://hdl.handle.net/10630/30246 https://doi.org/10.52495/c2.emcs.3.p73 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ open access Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Comunicación Social Ediciones y Publicaciones