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oai:riuma.uma.es:10630/302562026-02-03T11:39:30Zcom_10630_2254col_10630_37956

Y la creatividad se hizo relato. Creatividad publicitaria y estrategias narrativas en la comunicación social García-López, Marcial Simancas-González, Esther Creatividad La teoría y la práctica de la creatividad publicitaria están marcadas por la colonización de lo comercial y lo corporativo, hasta tal punto que los estudiantes de Publicidad apenas tienen la posibilidad de acercarse a los márgenes de la creatividad publicitaria para observarla, entenderla y ejercerla como una práctica comunicativa que responda, no ya a los intereses del capitalismo sino, a objetivos para el cambio social, dentro del campo de acción de la sociedad civil, las ONGD y los nuevos movimientos sociales. Desde esta perspectiva, cada vez más, se comienza a pensar la comunicación como un proceso de emancipación y de cambio social más allá de la mera circulación de mensajes persuasivos o concienciadores. Esto cambia el propio modelo de publicidad social, que desborda los conceptos y las prácticas convencionales heredades de la comunicación comercial. 2024-02-09T10:05:39Z 2024-02-09T10:05:39Z 2024-02-09T10:05:39Z 2018 book part García-López, Marcial, Simancas-González, Esther. Y la creatividad se hizo relato. Creatividad publicitaria y estrategias narrativas en la comunicación social. Creatividad en publicidad: Del impacto al comparto / coord. por Francisco García García Árbol académico, Victoria Tur Viñes Árbol académico, Isidoro Arroyo-Almaraz Árbol académico, Luis Rodrigo Martín Árbol académico, 2018, ISBN 9788491485674, págs. 191-214 978-84-9148-567-4 https://hdl.handle.net/10630/30256 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ open access Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Dykinson