2026-05-27T07:34:25Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/requestoai:riuma.uma.es:10630/337752026-02-03T11:06:38Zcom_10630_2254col_10630_37953
De la marca comercial a la marca territorio. Una revision de la literatura conceptual aplicada al caso del vino Malaga.
Cruz-Ruiz, Elena de los Reyes
Ruiz-Romero-de-la-Cruz, Elena María
Zamarreño-Aramendia, Gorka
Vino - Málaga - Comercialización
Marketing
La creciente importancia de las marcas territorio, como elementos de promoción de amplias zonas rurales, hacen conveniente el estudio de casos. Se ha partido de una extensa revisión de la literatura académica, necesaria para la adecuada compresión de la problemática que vamos a tratar y es la superposición de intereses en torno a una marca “Málaga”, desarrollada con carácter pionero en relación a su tradición turística, puesta en valor hoy en día por los nuevos escenarios vinculados a la calidad y a la excelencia de un territorio, proyectándose en distintos campos como el enológico. Se ha realizado un recorrido histórico de los usos de la Denominación de Origen “Málaga” hasta la actualidad, en la que se anexiona “Sierras de Málaga” y “Pasas de Málaga”, para luego analizar los nuevos usos de la propia marca “Málaga”.
2024-09-27T17:57:21Z
2024-09-27T17:57:21Z
2024-09-27T17:57:21Z
2017-06
journal article
Cruz Ruiz, E. , Ruiz Romero de la Cruz, E., & Zamarreño Aramendia, G.(2017). De la marca comercial a la marca territorio. Una revisión de la literatura conceptual aplicada al caso del vino Málaga. Revista Cuadernos de Ciencias Económicas y Empresariales, 68-69.
0211-4356
https://hdl.handle.net/10630/33775
spa
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
open access
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Universidad de Málaga