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Comercialización del patrimonio histórico: análisis de los primeros 100 años en el mercado del Conjunto Monumental de la Alhambra y Generalife (1909-2008) Ortega-Palomo, Germán Chamorro-Martínez, Victoria Patronato de la Alhambra y Generalife Patrimonio histórico artístico Turismo - Marketing Este trabajo se centra en el análisis del proceso de comercialización de la Alhambra y Generalife, así como de la evolución de las variables demanda, precio e ingresos a lo largo de los 100 años analizado (1909-2008). Para ello, se ha realizado una investigación en el Archivo de la Alhambra a partir de la cual se ha podido estudiar el comportamiento de dichas variables. El análisis llevado a cabo ha confirmado la existencia de tres etapas bien diferenciadas que, contextualizándolas en el patrón que establece el Ciclo de Butler, permiten identificar determinadas claves que ayuden a optimizar las políticas de comercialización del patrimonio histórico. Las conclusiones obtenidas pueden ser extrapolables a otros sitios patrimoniales de similares características realizando un paralelismo en función del grado de desarrollo en que se encuentre. 2024-10-02T10:38:49Z 2024-10-02T10:38:49Z 2022 journal article Ortega-Palomo, G. & Chamorro-Martínez, V. (2022). Comercialización del Patrimonio Histórico: Análisis de los primeros 100 años en el mercado del Conjunto Monumental de la Alhambra y el Generalife. Revista de Estudios Regionales Nº 125, I.S.S.N.: 0213-7585 (2022), PP. 85-119 0213-7585 (2022) https://hdl.handle.net/10630/34205 spa Revista de Estudios Regionales;125 open access Universidad de Málaga