2026-06-05T21:43:23Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/requestoai:riuma.uma.es:10630/352992026-02-03T11:19:50Zcom_10630_2254col_10630_37953
Los think tanks en España. Análisis de sus estrategias de comunicación digitales.
Castillo-Esparcia, Antonio
Castillero-Ostio, Elizabet
Castillo-Díaz, Ana
Comunicación en la empresa
Relaciones públicas
Marketing en internet
Esta investigación se ocupa de estudiar cómo los think tanks españoles utilizan el medio digital para difundir su actividad y transmitir sus ideas. A través del análisis de contenido, se analiza qué tipos de herramientas de comunicación emplean en los espacios digitales que implementan de manera oficial (webs y medios sociales), así como la utilización de estas como canales unidireccionales o bidireccionales. Se muestra que los unidireccionales se centran en la difusión de la identidad de estas organizaciones, muy vinculada a las actividades formativas. Entre los bidireccionales, cobran relevancia los medios sociales, que se emplean para la generación de compromiso con sus públicos. Los thinks tanks utilizan la comunicación digital como estrategia de difusión de sus actividades. Eso supone potenciar la prospectiva de advocacy y una pretensión de participar en los temas de discusión pública con propuestas sobre sus encuadres (Bürger, 2015, Misztal, 2012).
2024-11-25T12:52:14Z
2024-11-25T12:52:14Z
2024-11-25T12:52:14Z
2020-07-30
journal article
Castillo-Esparcia, A., Castillero-Ostio, E., & Castillo-Díaz, A. (2020). Los think tanks en España. Análisis de sus estrategias de comunicación digitales. Revista Latina De Comunicación Social, (77), 253–273. https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1457
https://hdl.handle.net/10630/35299
10.4185/RLCS-2020-1457
spa
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
open access
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Historia de los Sistemas Informativos