2026-05-31T18:47:05Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/requestoai:riuma.uma.es:10630/368422026-02-03T10:51:36Zcom_10630_2254col_10630_37953
El artista visual configura un nuevo panorama: Autoría y recepción en el Spot publicitario.
Martín-Martín, Penélope Noelia
Publicidad televisada
Nos hemos convertido en una sociedad altamente centrada en el poder de la imagen y cualquier formato que experimente con este lenguaje ha de ser tenido en cuenta por los realizadores y agentes de la publicidad, dado que las nuevas generaciones, los nuevos consumidores, son cada vez más competentes en la lectura de imágenes y menos en los mensajes verbales. En este contexto, comprobamos un cambio de paradigma de la comunicación audiovisual en virtud de la oportunidad que supone contar con más medios y soportes y las múltiples posibilidades de combinarlos comunicando de maneras distintas, gracias a la revolución digital. Queremos presentar cuán importante es la relación cada vez más estrecha entre la autoría de estas piezas audiovisuales y su valor estético y cómo la recepción de las mismas está cambiando porque se genera un interés inusitado por la figura del autor y su obra audiovisual en el nuevo modelo de consumidor.
2025-01-23T12:47:45Z
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2015
journal article
Martín, P. M. (2015). El artista visual configura un nuevo panorama: Autoría y recepción en el Spot publicitario. Opción, 31(6), 495-510.
1012-1587
https://hdl.handle.net/10630/36842
spa
open access
Universidad del Zulia