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La evolución de la relación entre marca e influencers españolas de moda tras la pandemia Guerrero-Navarro, Daniel Cristófol-Rodríguez, María del Carmen Gutiérrez-Ortega, Paloma Redes sociales en internet La llegada del virus SARS-CoV-2 provocó una pandemia mundial y una crisis sanitaria que se extendió a todos los ámbitos de la sociedad, causando cierre de empresas, pérdidas de millones de empleos y numerosas alteraciones en el estilo de vida de los individuos, además de provocar cambios de consumo y un aumento del uso de las redes sociales debido al tiempo de confinamiento, lo que supuso un punto de inflexión en diversos ámbitos y, concretamente, en el sector de la moda y de las influencers. Al problema surgido por la pandemia, se suma el de la adaptación a la nueva regulación española del código de conducta en las redes sociales desde 2021 en España. Con la presente investigación se pretende analizar, mediante metodología mixta, los cambios producidos antes, durante y después de la pandemia en el trabajo de las influencersde moda, la evolución de las marcas de este sector en los medios digitales y las nuevas tendencias en el marketing de influencia que se han generado a raíz de esta nueva situación. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido y una entrevista a profesionales del sector. Las conclusiones muestran superior control de los contenidos, aumento de seguidores y vínculo más estrecho con las marcas. Su comparativa con la dinámica existente en otros mercados internacionales, así como la adaptación en el futuro de la actividad profesional a las normativas vigentes, son las cuestiones más relevantes para poder ampliar el estudio en el futuro. Recibido: 23/12/2021 ---Aceptado: 25/01/2022---Publicado: 09/02/2022 2025-01-27T08:51:56Z 2025-01-27T08:51:56Z 2022-02-09 journal article Guerrero Navarro, D., Cristófol Rodríguez, C. ., y Gutiérrez Ortega, P. (2022). La evolución de la relación entre marcas e influencers españolas de moda tras la pandemia. Revista de Comunicación de la SEECI, 55, 1–28. https://doi.org/10.15198/seeci.2022.55.e754 1576-3420 https://hdl.handle.net/10630/37021 10.15198/seeci.2022.55.e754 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ open access Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Universidad Complutense de Madrid