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00925njm 22002777a 4500 dc Cristofol, Francisco Javier author Cristófol-Rodríguez, María del Carmen author Guerrero-Navarro, Daniel author 2020 La presente investigación parte de la situación del ámbito académico y laboral de los profesionales de la publicidad y las relaciones públicas en el mundo digital. La reflexión en torno a la actualidad hace necesario un análisis hacia las necesidades de los profesionales de la publicidad digital y las demandas del mercado. Partiendo de un desarrollo teórico que pone en contexto la situación, en el dinámico entorno actual, se avanza hacia una metodología cuanti-cualitatia basada en una encuesta aleatoria a través de un cuestionario a profesionales egresados tanto de universidades públicas como privadas, en los últimos cinco años, siendo contactados a través de la red social profesional LinkedIn. Por otro lado, el análisis cualitativo: se realizaron seis entrevistas en profundidad a profesionales de la comunicación digital, desde el punto de vista del anunciante, la agencia y los medios (los tres elementos que conforman el sistema publicitario). Las conclusiones del estudio apuntan a la necesidad de reforzar la formación extracurricular de los egresados, buscar la motivación, el pensamiento crítico y la proactividad con la que afrontan el mercado laboral. Otra de las conclusiones más llamativas es que los propios egresados tienen más inseguridades sobre sus capacidades digitales a la hora de trabajar que con las que les recibe el propio mercado. Cristòfol, F. J.; Cristófol-Rodríguez, C.; Guerrero-Navarro, D. (2020). Análisis de las demandas profesionales en publicidad digital de los egresados en Publicidad y Relaciones Públicas. La narrativa audiovisual: del concepto a la alfabetización mediática (pp. 165-179). Fragua. ISBN:978-84-7074-885-1. 978-84-7074-885-1 https://hdl.handle.net/10630/37424 Comunicación audiovisual -- Innovaciones tecnológicas Análisis de las demandas profesionales en publicidad digital de los egresados en Publicidad y Relaciones Públicas.