2026-05-30T11:01:01Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/requestoai:riuma.uma.es:10630/380912026-02-03T10:53:14Zcom_10630_2254col_10630_37953
El problema de la exclusión social en la Unión Europea. ¿Puede el marketing social resolver la situación? Una perspectiva a partir de la economia del comportamiento
Cruz-Morato, Marco Antonio
García-Lizana, Antonio
García-Mestanza, Josefa
Marginación social - Países de la Unión Europea
Marketing social
El problema de la exclusión social está creciendo cada vez más en la Unión Europea.
Aunque, aparentemente, la situación está siendo tratada a nivel político, el panorama no es muy
positivo. ¿Qué puede estar pasando? Este artículo analiza la situación desde el punto de vista de
la economía del comportamiento (incluyendo, una interpretación de la situación, los procesos
de estigmatización y las teorías para lidiar con el estrés, yendo más allá del modelo tradicional
del homo economicus), proponiendo el marketing social como contribución para soluciones más
eficaces, en el sentido de superar la situación y de abordar el problema desde el punto de vista
de la intervención pública-privada.
2025-03-13T11:09:41Z
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2017-09
journal article
Revista de Gestao dos Países de Lingua Portuguesa. 3, pp. 28 - 43.
https://periodicos.fgv.br/rgplp/article/view/78374/75055
https://hdl.handle.net/10630/38091
10.12660/rgplp.v16n3.2017.78374
spa
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
open access
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