2026-05-28T20:38:31Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/requestoai:riuma.uma.es:10630/383232026-02-03T11:51:32Zcom_10630_2254col_10630_37959
Estrategias discursivas y comunicacionales de startups en redes sociales.
Fernández-Torres, María Jesús
Rando-Cueto, Dolores
Rodríguez Vera, Ainhoa del Pino
Comunicación en la empresa
Nuevas empresas
Redes sociales en Internet
Marketing en internet
Las redes sociales se han transformado en instrumentos clave para que las startups destaquen en entornos altamente competitivos. Este estudio examina las estrategias de comunicación digital empleadas por 181 startups andaluzas con el objetivo de identificar tanto patrones efectivos como posibles áreas de mejora en su uso de estas plataformas.
A través de la herramienta de análisis Fanpage Karma, se recopilaron datos a lo largo de seis meses durante el año 2024. Entre los aspectos evaluados se incluyen el nivel de engagement, la regularidad en las publicaciones, la interacción con los usuarios y la eficacia de los distintos formatos de contenido.
Los resultados del análisis permiten identificar tendencias en el uso de contenidos visuales y textuales, la consistencia en la línea comunicativa y las tácticas empleadas para fomentar la participación del público. Esta información resulta especialmente valiosa para investigadores y emprendedores que deseen optimizar su presencia e impacto en redes sociales.
2025-04-01T09:02:08Z
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2025
conference output
https://hdl.handle.net/10630/38323
spa
VI Congreso Internacional de Comunicación y Redes en la Sociedad de la Información (COMRED)
Sevilla, España
Marzo 2025
open access