2026-05-28T08:00:26Zhttps://riuma.uma.es/rest/oai/requestoai:riuma.uma.es:10630/395172026-02-03T10:24:10Zcom_10630_1685col_10630_38055
Los grandes retos de la comunicación corporativa. Estudio del caso del sector agroalimentario en Málaga
Vegas García, Lorena
Paniagua-Rojano, Francisco Javier
Alimentación - Málaga - Trabajos fin de Grado
Redes sociales - Trabajos fin de Grado
Páginas WWW - Trabajos fin de Grado
Internet - Aspectos económicos - Trabajos fin de Grado
Este trabajo que se presenta para la obtención del título de Grado en Periodismo por la
Universidad de Málaga, pretende identificar los grandes retos comunicativos en las empresas del
sector agroalimentario de la provincia, con el objetivo de evaluar las mejores prácticas y proponer
algunas recomendaciones para sus canales propios -página web y redes sociales- Se parte de una
encuesta a los DIRCOMs de 47 empresas -37 respuestas-, con el fin de conocer la planificación
y las herramientas con las que desarrollan su labor. Como complemento a esto, se realizó también
un análisis de contenido -cuantitativo y cualitativo- sobre las estrategias, los temas, los formatos
y el tono, que mejor funcionan en este ámbito y la reacción que provocan en los usuarios. En
concreto se revisaron 44 páginas web de las organizaciones seleccionadas y los 1.000 mensajes
con más interacción en Twitter, Facebook e Instagram, así como una muestra reducida en Youtube
y TikTok, obtenidas a través de la aplicación Fanpage Karma. Como principales conclusiones, se
puede asegurar que, la construcción de la confianza y la reputación, así como la lucha contra la
desinformación son los principales retos para las entidades del sector; que, en general requieren
de algunas mejoras en sus estrategias de comunicación digital, pese a su actividad, ya que centran
demasiado esfuerzo en la venta en estos espacios y deberían completar estas acciones con
mensajes más enfocados en el credo corporativo, su experiencia y la transparencia, para alcanzar
el reto mencionado en las encuestas de la confianza.
2025-07-28T06:56:10Z
2025-07-28T06:56:10Z
2023
bachelor thesis
https://hdl.handle.net/10630/39517
spa
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
open access
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional