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Entre colinas y montañas: un análisis digital de Bogotá y Medellín por el corazón del turismo colombiano Torres Arciniegas, Nathalia Katherin Caro-Herrero, José Luis Turismo - Investigación - Trabajos Fin de Máster Turismo - Bogotá (Colombia) - Trabajos Fin de Máster Turismo - Medellín (Colombia) - Trabajos Fin de Máster Este trabajo analiza comparativamente la reputación digital de los principales atractivos turísticos en las ciudades de Bogotá y Medellín, dos de los destinos urbanos más representativos del turismo colombiano contemporáneo. A partir del uso de herramientas digitales como Google Maps, TripAdvisor, Facebook, Instagram y los sitios web institucionales, se estudia cómo la presencia digital y las valoraciones en línea inciden en la percepción, la visibilidad y la competitividad de estos espacios en el entorno turístico global. La investigación se sustenta en una metodología cuantitativa y explicativa, con enfoque descriptivo-comparativo. Se evaluó una muestra de 105 atractivos turísticos distribuidos entre Bogotá y Medellín, considerando su calificación promedio, número de reseñas, presencia en redes sociales y existencia de páginas web oficiales. El análisis permitió identificar patrones comunes, brechas digitales, fortalezas institucionales y oportunidades de mejora en la gestión turística digital. Los resultados evidencian que la reputación digital es un componente clave en la atracción de visitantes y en el posicionamiento de los destinos. Mientras Bogotá presenta una oferta cultural densa y dispersa territorialmente, con retos en conectividad y descentralización, Medellín destaca por su cohesión espacial, su enfoque comunitario y su integración entre turismo, transporte y planificación urbana. Ambas ciudades muestran avances significativos en el uso de herramientas digitales, pero también enfrentan desafíos en cuanto a la profesionalización de sus estrategias de comunicación y promoción en línea. En conjunto, este estudio busca aportar una lectura crítica y propositiva sobre el papel de los entornos digitales en el fortalecimiento del turismo urbano en Colombia. 2025-07 master thesis https://hdl.handle.net/10630/46787 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ open access Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International