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dc
Canelón Silva, Agrivalca Ramsenia
author
2013
Se aborda el concepto de la Responsabilidad Social Universitaria (RSU), valorando las páginas
web institucionales como plataforma para la difusión de información acerca de las políticas e
iniciativas apuntaladas por las casas de estudio superior en esta área, así como también para
el diálogo con los stakeholders, entendiéndose la comunicación en una doble vertiente
estratégica: instrumental y relacional. Así, se traza un recorrido teórico que parte del
impacto de la universidad en la sociedad con arreglo a cuatro ámbitos: organizacional,
educativo, cognitivo-epistemológico y social (Vallaeys et al., 2009: 2), para luego ahondar en
las bondades que suponen las TIC al tamiz de un modelo universitario que apuesta por la
rendición de cuentas y la transparencia frente a los stakeholders (Azuero, 2009: 14),
auspiciando la visibilidad de su actuación socialmente responsable y, con ello, la
consolidación de su imagen y su reputación corporativa (Garde et. al., 2011: 4-7). En este
encuadre, la investigación se apalanca en el análisis de contenido de los websites de 14 casas
de estudio pertenecientes a la Asociación de Universidades confiadas a la Compañía de Jesús
en América Latina (AUSJAL), sobre la base de cinco categorías: presencia de información
atinente a RSU; tipo de información acerca de RSU; stakeholders a quienes se dirigen los
contenidos de RSU; facilidad de acceso a la información sobre RSU; y mecanismos de
participación de los stakeholders en la web (tanto de carácter general como específicos en
RSU), realizándose la observación entre septiembre de 2012 y enero de 2013. En síntesis, la
exploración arroja cinco hallazgos clave: la oferta generalizada de información sobre RSU; el
énfasis en los contenidos alusivos al “Impacto Social”; la inclinación por la comunidad
académica como público objetivo; la dificultad en la ubicación de tópicos de interés acerca
de RSU dentro del website; y el predominio de recursos de comunicación eminentemente expositivos.
2174-3681
http://hdl.handle.net/10630/5527
Universidades - Aspectos sociales
Responsabilidad Social Universitaria 2.0