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La incorporación de la estrategia de comunicación digital de los principales destinos turísticos españoles. Una aproximación cualitativa Paniagua-Rojano, Francisco Javier Rabassa Figueras, Noemí Ariste, Santiago Redes sociales Este trabajo examina cómo los departamentos de comunicación de varios destinos turísticos planifican su estrategia y su presencia en los principales social media. Parte de las hipótesis que, cada vez más, los diferentes destinos turísticos incorporan las redes sociales a su estrategia de comunicación y que ésta requiere una buena coordinación. Como método de trabajo, se opta por la entrevista en profundidad a responsables de comunicación de las capitales de Andalucía, Cataluña, Galicia, Madrid, y Canarias. Como principal conclusión, destacar que existe un interés evidente entre los diferentes destinos turísticos en el uso de los social media como canal de comunicación complementario a los medios tradicionales, sobre todo para ganar visibilidad e interacción con los usuarios, que se convierten a su vez en prescriptores de los destinos que visitan. 2015-05-12T12:52:48Z 2015-05-12T12:52:48Z 2015-05-12T12:52:48Z 2015-05-12 journal article http://hdl.handle.net/10630/9761 http://orcid.org/0000-0001-7376-4536 spa Capitalismo reputacional: espacios on/of para comunicación, publicidad, canales y herramientas de relaciones externas Madrid Marzo 2015 open access