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dc.contributor.authorPaniagua-Rojano, Francisco Javier 
dc.contributor.authorHuertas Roig, Asunción
dc.date.accessioned2016-07-27T12:28:53Z
dc.date.available2016-07-27T12:28:53Z
dc.date.created2016
dc.date.issued2016
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10630/11902
dc.description.abstractEl objeto de esta comunicación trabajo es analizar la comunicación de los valores de marca de destinos que proyectan los principales destinos turísticos en España. Se parte de la hipótesis de que, hasta la fecha, los territorios no explotan lo suficiente sus valores de marca, ya que utilizan más los social media para comunicar atractivos, a pesar de que los usuarios prefieren compartir más las experiencias y lo emocional. Para ello, el trabajo se apoya en una encuesta a los responsables de la comunicación digital o community managers de diferentes destinos turísticos, así como en el análisis de contenido de los mensajes compartidos en las principales redes sociales (Twitter y Facebook). Como principales resultados, se observa que salvo excepciones, los destinos turísticos españoles optan por compartir más información sobre atributos tangibles frente a los valores de marca que en realidad, suelen ser señas de identidad que definen la personalidad de un destino, y que son en general más valorados por los viajeros en los medios sociales.es_ES
dc.description.sponsorshipUniversidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech”es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherAEICes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectTurismoes_ES
dc.subjectRedes socialeses_ES
dc.subject.otherComunicaciónes_ES
dc.subject.otherMarcaes_ES
dc.titleEl community manager y la comunicación de los valores de marca de destino a través de los medios sociales.es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/conferenceObjectes_ES
dc.centroFacultad de Ciencias de la Comunicaciónes_ES
dc.relation.eventtitleCongreso Iberoamericano de la Comunicación. V Congreso de AEICes_ES
dc.relation.eventplaceMadrides_ES
dc.relation.eventdate4 de julioes_ES
dc.identifier.orcidhttp://orcid.org/0000-0001-7376-4536es_ES
dc.cclicenseby-nc-ndes_ES


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