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    Marca terriorio y marca ciudad. Utilidad en el ámbito del turismo: el caso de Málaga

    • Autor
      Cruz-Ruiz, Elena de los ReyesAutoridad Universidad de Málaga; Ruiz-Romero-de-la-Cruz, Elena MaríaAutoridad Universidad de Málaga; Zamarreño-Aramendia, GorkaAutoridad Universidad de Málaga
    • Fecha
      2017
    • Editorial/Editor
      iManagement and Tourism
    • Palabras clave
      Turismo
    • Resumen
      La presente contribución pretende establecer la dinámica y la lógica de la construcción y gestión de las marcas de ciudad en la actualidad, bajo el prisma del marketing turistico. Para ello se realiza un recorrido desde el ámbito del territorio y sus valores, hasta descender al concepto de marca y su imbricación con las ciudades del siglo XXI. En este trabajo se aborda las necesidades de las marcas asociadas a un espacio urbano o metropolitano, poniendo en valor las estrategias de posicionamiento y brandig. Esta estrategia es de capital importancia para que las ciudades compitan por el turismo. Por ello, analizaremos la influencia de la marca ciudad sobre el turismo y en especial se abordará el caso de Málaga.
    • URI
      http://hdl.handle.net/10630/13218
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    REPOSITORIO INSTITUCIONAL UNIVERSIDAD DE MÁLAGA
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