Mostrar el registro sencillo del ítem
Marca terriorio y marca ciudad. Utilidad en el ámbito del turismo: el caso de Málaga
dc.contributor.author | Cruz-Ruiz, Elena de los Reyes | |
dc.contributor.author | Ruiz-Romero-de-la-Cruz, Elena María | |
dc.contributor.author | Zamarreño-Aramendia, Gorka | |
dc.date.accessioned | 2017-03-08T09:46:32Z | |
dc.date.available | 2017-03-08T09:46:32Z | |
dc.date.created | 2017 | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.identifier.citation | Cruz, Ruiz Romero de la Cruz, Zamarreño | es_ES |
dc.identifier.issn | 2444-0299 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10630/13218 | |
dc.description.abstract | La presente contribución pretende establecer la dinámica y la lógica de la construcción y gestión de las marcas de ciudad en la actualidad, bajo el prisma del marketing turistico. Para ello se realiza un recorrido desde el ámbito del territorio y sus valores, hasta descender al concepto de marca y su imbricación con las ciudades del siglo XXI. En este trabajo se aborda las necesidades de las marcas asociadas a un espacio urbano o metropolitano, poniendo en valor las estrategias de posicionamiento y brandig. Esta estrategia es de capital importancia para que las ciudades compitan por el turismo. Por ello, analizaremos la influencia de la marca ciudad sobre el turismo y en especial se abordará el caso de Málaga. | es_ES |
dc.description.sponsorship | Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | iManagement and Tourism | es_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.subject | Turismo | es_ES |
dc.subject.other | Málaga | es_ES |
dc.subject.other | branding | es_ES |
dc.subject.other | Marca ciudad | es_ES |
dc.subject.other | posicionamiento | es_ES |
dc.title | Marca terriorio y marca ciudad. Utilidad en el ámbito del turismo: el caso de Málaga | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es_ES |
dc.centro | Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | es_ES |
dc.cclicense | by-nc-nd | es_ES |
dc.type.hasVersion | info:eu-repo/semantics/submittedVersion | es_ES |