Internet es una de las fuentes principales de información para preparar viajes y estancias. Los sitios web y los documentos digitales creados por las empresas generadoras de servicios turísticos, del mismo modo que los comentarios de los usuarios en las redes sociales inspiran a los turistas y determinan sus elecciones. Si en otros lugares he analizado el funcionamiento discursivo de la subjetividad en los blogs de viajeros, pretendo aquí explicar las estrategias promocionales desarrolladas por los actores del turismo, especialmente las de las regiones, las ciudades y las instituciones termales. Para ello defino la orientación semántica general de los textoys y analizo los valores particulares presentados por el léxico utilizando Lingmotif, plataforma dedicada al análisis de los sentimientos u "opinion mining", paso a explicar cómo otros elementos lingüísticos, paralingüísticos y retóricos configuran el ethos discursivo dosificando elementos objetivos y subjetivos. El papel que conceden a las imágenes es también muy importante en estos discursos, por lo que las tomo en consideración, tanto en su forma como en su función desde la perspectiva del Grupo Mu.
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