1. Introducción: la importancia del precio en el mix de marketing
2. Precio, demanda e ingresos por ventas.
3. Efectos internos del precio de venta
1. Análisis del Punto Muerto
4. Los objetivos de la política de precios
1. Objetivos financieros
2. Objetivos comerciales
3. Objetivos competitivos.
5. La determinación del precio base
6. Subvariables del precio
1. Modificaciones del precio base
2. Condiciones de pago
7. La estrategia en los precios.
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