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La comunicación para la innovación sostenible y responsable en la Pyme: perspectivas europeas desde Holanda y España
dc.contributor.author | De-las-Heras-Pedrosa, Carlos | |
dc.contributor.author | Torres-Mancera, Rocío | |
dc.date.accessioned | 2018-03-22T11:49:25Z | |
dc.date.available | 2018-03-22T11:49:25Z | |
dc.date.created | 2017 | |
dc.date.issued | 2018-03-22 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10630/15476 | |
dc.description.abstract | Para desarrollar estrategias empresariales sostenibles y eficaces, la comunicación con los grupos de interés (Porter y Kramer, 2002; Marangos y Warren, 2017) ayuda a desarrollar nuevas oportunidades, acelerar la resolución de problemas, reducir riesgos, y facilitar la innovación en los procesos para mejorar tanto las cualidades de los productos y/o servicios como el estado de bienestar de todas las partes implicadas. Por ello, la figura profesional del responsable de comunicación (McKeever, Pressgrove, McKeever, y Zheng, 2016; Ruiz-Mora, Ocando-Lugo y Castillo-Esparcia, 2016) adquiere un papel determinante a la hora de poner en valor la contribución de la empresa tanto al desarrollo social y económico de su área de actuación como a la preservación medioambiental. Objetivos de la investigación. El objetivo del presente estudio es investigar los procesos y métodos de comunicación empresarial aplicados por las pymes en sus proyectos estratégicos de I+D a la hora de buscar un impacto positivo social y medioambiental, que trascienda sus objetivos financieros y revierta en la economía local y el estado de bienestar a través de acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), sean éstas explícitas o implícitas. Como caso de estudio de este marco conceptual, se realiza una exploración comparativa entre empresas del sector agroalimentario de Wageningen (Países Bajos) y Málaga (España) mediante la selección de ejemplos clave representativos, conformadas por empresas y asociaciones de ambas regiones, referentes a nivel europeo en el marco del desarrollo agrícola y rural en el horizonte 2020. Los resultados esperados traerán a la luz las mejores prácticas actuales y las oportuni del profesional de la comunicación a la hora de cubrir las necesidades y carencias en el sector. | en_US |
dc.description.sponsorship | Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech. | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
dc.subject | Comunicación en la gestión | en_US |
dc.subject.other | Comunicación empresarial | en_US |
dc.subject.other | Innovación | en_US |
dc.subject.other | Pymes europeas | en_US |
dc.subject.other | Desarrollo rural | en_US |
dc.subject.other | Sostenibilidad | en_US |
dc.title | La comunicación para la innovación sostenible y responsable en la Pyme: perspectivas europeas desde Holanda y España | en_US |
dc.type | info:eu-repo/semantics/conferenceObject | en_US |
dc.centro | Facultad de Ciencias de la Comunicación | en_US |
dc.relation.eventtitle | Congreso Universitario Internacional sobre la Comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy: Contenidos, Investigación y Docencia. (CUICIID 2017 | en_US |
dc.relation.eventplace | Madrid (Virtual y on line) | en_US |
dc.relation.eventdate | 25 octubre de 2017 | en_US |