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dc.contributor.authorDe-las-Heras-Pedrosa, Carlos 
dc.contributor.authorTorres Mancera, Rocío
dc.date.accessioned2018-06-20T06:51:07Z
dc.date.available2018-06-20T06:51:07Z
dc.date.issued2017-12
dc.identifier.citationTorres-Mancera, R., de las Heras Pedrosa, C. (2017). Fundraising comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga. Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación. CIESPAL. 136, 375-394.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10630/15986
dc.description.abstractLa gestión estratégica de la comunicación y las relaciones públicas con los grupos de interés son herramientas de gran utilidad para el fundraising o captación de fondos, para el desarrollo sostenible de los proyectos de interés socio-cultural. Analizamos su impacto en la marca de la ciudad de Málaga, mediante un estudio exploratorio con los informantes clave de las entidades más representativas de la ciudad: Ayuntamiento, Festival de Cine, Centro de Arte Contemporáneo, Museo Ruso, Museo del Automóvil, Centro Pompidou, Museo Picasso y Museo Carmen Thyssen. Con los resultados, establecemos un mapa conceptual que correlaciona la comunicación con la percepción de la marca, el nivel de confianza de los grupos de interés y su uso para atraer inversores. Abstract: Strategic management of communication and public relations with stakeholders, are tools of great utility for fundraising, in order to get a sustainable development of socio-cultural projects. We analyze its impact on the Málaga city brand, through an exploratory study with the most representative institutions´ key reporters: heads of the Council, Film Festival, Centre of contemporary art, Russian Museum, the Automobile Museum, Pompidou Center, Picasso Museum and Museo Carmen Thyssen. With the results, we establish a conceptual map that correlates the communication skills with the perception of the city brand, the level of confidence of stakeholders and its use to attract investors.en_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherCIESPALen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectRelaciones públicasen_US
dc.subject.otherFundraisingen_US
dc.subject.otherCulturaen_US
dc.subject.otherComunicaciónen_US
dc.subject.otherStakeholderen_US
dc.titleFundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málagaen_US
dc.title.alternativeFundraising, communications and public relations. Cultural development of a city brand: Málagaen_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleen_US
dc.centroFacultad de Ciencias de la Comunicaciónen_US
dc.identifier.doidoi:10.16921/chasqui.v0i136.2841


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