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Fundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga
dc.contributor.author | De-las-Heras-Pedrosa, Carlos | |
dc.contributor.author | Torres-Mancera, Rocío | |
dc.date.accessioned | 2018-06-20T06:51:07Z | |
dc.date.available | 2018-06-20T06:51:07Z | |
dc.date.issued | 2017-12 | |
dc.identifier.citation | Torres-Mancera, R., de las Heras Pedrosa, C. (2017). Fundraising comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga. Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación. CIESPAL. 136, 375-394. | en_US |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10630/15986 | |
dc.description.abstract | La gestión estratégica de la comunicación y las relaciones públicas con los grupos de interés son herramientas de gran utilidad para el fundraising o captación de fondos, para el desarrollo sostenible de los proyectos de interés socio-cultural. Analizamos su impacto en la marca de la ciudad de Málaga, mediante un estudio exploratorio con los informantes clave de las entidades más representativas de la ciudad: Ayuntamiento, Festival de Cine, Centro de Arte Contemporáneo, Museo Ruso, Museo del Automóvil, Centro Pompidou, Museo Picasso y Museo Carmen Thyssen. Con los resultados, establecemos un mapa conceptual que correlaciona la comunicación con la percepción de la marca, el nivel de confianza de los grupos de interés y su uso para atraer inversores. Abstract: Strategic management of communication and public relations with stakeholders, are tools of great utility for fundraising, in order to get a sustainable development of socio-cultural projects. We analyze its impact on the Málaga city brand, through an exploratory study with the most representative institutions´ key reporters: heads of the Council, Film Festival, Centre of contemporary art, Russian Museum, the Automobile Museum, Pompidou Center, Picasso Museum and Museo Carmen Thyssen. With the results, we establish a conceptual map that correlates the communication skills with the perception of the city brand, the level of confidence of stakeholders and its use to attract investors. | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | CIESPAL | en_US |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
dc.subject | Relaciones públicas | en_US |
dc.subject.other | Fundraising | en_US |
dc.subject.other | Cultura | en_US |
dc.subject.other | Comunicación | en_US |
dc.subject.other | Stakeholder | en_US |
dc.title | Fundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga | en_US |
dc.title.alternative | Fundraising, communications and public relations. Cultural development of a city brand: Málaga | en_US |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | en_US |
dc.centro | Facultad de Ciencias de la Comunicación | en_US |
dc.identifier.doi | doi:10.16921/chasqui.v0i136.2841 |