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    El Corte Inglés: creando marca en casa desde la moda y sus marcas

    • Autor
      Martínez Muñoz, Delia
    • Fecha
      2019-07-04
    • Palabras clave
      Comunicación; Moda; Publicidad; El Corte Inglés
    • Resumen
      La fuerza de la imagen de marca para una empresa está definida por su capacidad de crear una identidad uniforme y homogénea a la vez que flexible para poder acoger en su seno otras marcas con identidad propia. Es el caso de El Corte Inglés, y de manera especial en moda. Definir la Imagen de El Corte Inglés exige definir una imagen propia y reconocible como única desde la variedad de marcas que alberga sin que se disuelva en ellas o las mismas sean fagocitadas por la marca general. En la conferencia, Delia lo explica a través del estudio de dos casos concretos.
    • URI
      https://hdl.handle.net/10630/17946
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    REPOSITORIO INSTITUCIONAL UNIVERSIDAD DE MÁLAGA
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