Youtubers infantiles, los nuevos protagonistas de la comunicación comercial

Abstract

Los estudios de audiencias infantiles nos muestran datos que revelan el importante papel que juega Internet y las redes sociales en la vida diaria de este público. El AIMC Niñ@s 2018 sitúa el consumo de vídeos en Internet de niños entre 6 y 13 años de edad en un 89%, e indica que 7 de cada 10 niños y niñas, de entre 12 y 13 años, utiliza las redes sociales. Cifras que convierten a Internet en el medio elegido por los más pequeños de la casa, quienes desde edades muy tempranas dominan ya las nuevas tecnologías. Uno de los contenidos más consumidos por el público infantil en este nuevo escenario son los espacios creados por los youtubers, influencers de un segmento de población especialmente vulnerable que se presentan como auténticas oportunidades en la gestión comunicacional de las marcas comerciales. El estudio que a continuación presentamos pretende, mediante el análisis de contenido de los principales canales de youtubers infantiles españoles, identificar la estructura que adoptan dichos espacios, los aspectos formales que describen sus publicaciones (frecuencia de aparición, duración…), así como la aparición de marcas comerciales y el uso de productos en los vídeos, valorando aspectos cuantitativos y cualitativos.