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¿Somos Verdaderos Amigos? Explorando la Relación Parasocial de los seguidores Cenntenials en el Marketing de Influencers
dc.contributor.author | Rejón-Guardia, Francisco | |
dc.contributor.author | Vich-i-Martorell, Gabriel A. | |
dc.contributor.author | Rialp-Criado, Josep | |
dc.date.accessioned | 2021-09-14T08:48:55Z | |
dc.date.available | 2021-09-14T08:48:55Z | |
dc.date.created | 2021 | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.citation | Rejón-Guardia, F., Vich-i-Martorell, G.A., and Rialp-Criado, J. (2021) ¿Somos Verdaderos Amigos? Explorando la Relación Parasocial de los seguidores Cenntenials en el Marketing de Influencers. AEMARK21 - 8 al 11 Septiembre, Úbeda y Baeza, España. | es_ES |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10630/22833 | |
dc.description.abstract | El Marketing de influencers está siendo reconocido por su poder y eficacia, convirtiéndose en un modelo influyente de publicidad en redes sociales. El presente trabajo profundiza en el papel de la persuasión de los influencers a través de la evaluación de las relaciones parasociales con los seguidores. En concreto, se explora como las relaciones parasociales afectan a la compra y a las intenciones de hacer eWOM. Para ello se analizó una muestra de 3500 centennials y se validó un modelo de ecuaciones estructurales para explorar las relaciones entre las variables. En concreto, observamos como el comportamiento parasocial es un antecedente del eWOM y de la intención de compra. Además, el conocimiento de ser persuadido influyó negativamente en la intención de compra. Las implicaciones teóricas y prácticas de este estudio contribuyen a la literatura sobre eficacia publicitaria y a la práctica del marketing de influencers. | es_ES |
dc.description.sponsorship | Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.subject | Márketing electrónico | es_ES |
dc.subject | Redes sociales | es_ES |
dc.subject | Medios de comunicación social | es_ES |
dc.subject | Consumidores | es_ES |
dc.subject | Consumismo | es_ES |
dc.subject | Influencers | es_ES |
dc.subject.other | Marketing de influencers | es_ES |
dc.subject.other | Relación parasocial | es_ES |
dc.subject.other | Intención de compra | es_ES |
dc.subject.other | eWOM | es_ES |
dc.subject.other | Conocimiento de la persuasión | es_ES |
dc.title | ¿Somos Verdaderos Amigos? Explorando la Relación Parasocial de los seguidores Cenntenials en el Marketing de Influencers | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/conferenceObject | es_ES |
dc.centro | Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | es_ES |
dc.relation.eventtitle | XXXII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2021 | es_ES |
dc.relation.eventplace | Úbeda y Beza, Jáen, España | es_ES |
dc.relation.eventdate | 8 al 11 septiembre 2021 | es_ES |