El desarrollo del capitalismo junto con los avances técnicos y tecnológicos producidos por la Revolución Industrial crean una nueva sociedad en la que se establecen unas nuevas relaciones económicas y sociales, y en la que empieza a surgir una nueva cultura: la cultura burguesa. Todo ello supondrá el contexto propicio para el nacimiento del diseño gráfico, en la concepción que de dicha actividad tenemos actualmente. La presente investigación trata de explorar y explicar el origen del diseño gráfico en Málaga a partir de la llegada a la ciudad de la litografía, una técnica revolucionaria que ofrece un control sobre la impresión que marca el origen de la actividad. Dicha investigación llega hasta 1931, fecha en la que una serie de profundos cambios políticos, sociales✹ dan un vuelco a la sociedad de este país. El objeto de estudio ha sido tratado desde una perspectiva múltidisciplinar, estudiando: las nuevas técnicas de impresión, la labor de las casas litográficas y los profesionales que desarrollaron su labor en Málaga con especial atención a la figura de Joaquín Gutiérrez, el papel de la Escuela de Bellas Artes en la formación que aquellos recibían, y el análisis de una muestra de piezas gráficas que han servido para establecer los estilos y tendencias que se desarrollaron en el diseño gráfico malagueño.
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