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dc.contributor.authorRojas-de-Gracia, María Mercedes 
dc.contributor.authorMuñoz-Martos, María del Mar 
dc.date.accessioned2023-10-09T07:17:03Z
dc.date.available2023-10-09T07:17:03Z
dc.date.created2023
dc.date.issued2023
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10630/27767
dc.description.abstractEl engagament en Twitter es un concepto complejo que se puede medir a través de distintas métricas y depender de varias variables. En concreto, en este trabajo se analiza la relación que la temática abordada por los influencers y su género mantienen con el engagement que generan con el público en Twitter. Con este fin, se ha calculado un índice compuesto de medida del engagement utilizando el método TOPSIS. A partir de ese índice se identifican diferencias de comportamiento a nivel inter e intrasectorial, tanto en lo referente a la presencia en la red como al engagement. En concreto, el sector de videojuegos es el que genera un mayor engagement. También en términos de género se encuentras diferencias de rendimiento y, al contrario que en otros trabajos, se observa que los influencers varones tienen mayor presencia en Twitter que las mujeres, generando, además más engagement que ellas.es_ES
dc.description.sponsorshipUniversidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectRedes sociales en Internetes_ES
dc.subjectRedes sociales - Influenciaes_ES
dc.subject.otherTwitteres_ES
dc.subject.otherInfluenceres_ES
dc.subject.otherEngagementes_ES
dc.subject.otherTOPSISes_ES
dc.subject.otherGéneroes_ES
dc.subject.otherSector de actividades_ES
dc.titleRanking y engagement de los influencers en Twitter según su género y sector de actividad.es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/conferenceObjectes_ES
dc.centroFacultad de Comercio y Gestiónes_ES
dc.relation.eventtitleAEMARK Congreso Internacional de Marketing Madrid 2023es_ES
dc.relation.eventplaceMadrides_ES
dc.relation.eventdate06/09/2023es_ES
dc.rights.ccAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*


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