El patrocinio deportivo juega un papel fundamental en La Liga Santander, la máxima categoría del
fútbol profesional en España. En el caso de este país el consumo deportivo supone uno de los grandes
hobbies de la ciudadanía. Según datos estadísticos proporcionados por Kantar, el share de consumo de
fútbol ha aumentado a un 26% en cuanto a la audiencia de televisión en la temporada 2021/2022
(Palco23, 2022a). Asímismo, la asistencia a estadios deportivos de dicha competición en esa temporada
se estimó en un 71’1% de media (Ferrer, 2022).
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