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dc.contributor.authorCristófol-Rodríguez, María del Carmen 
dc.contributor.authorPorras Florido, Carolina Patricia
dc.contributor.authorMocchi, Beatriz
dc.contributor.authorCerdá-Suárez, Luis
dc.date.accessioned2023-11-24T12:49:30Z
dc.date.available2023-11-24T12:49:30Z
dc.date.created2023-11
dc.date.issued2023
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10630/28136
dc.description.abstractLa moda es un sector que en todo momento apela a las emociones y sensaciones del individuo. Esto es así debido a sus características sociales y al impacto que provoca en el sujeto, bien sea activo o pasivo. El neuromarketing se ha convertido en una valiosa herramienta para estudiar las diferentes reacciones de los distintos públicos a la hora de exponerse a la moda. Cuando se habla de la aplicación profesional se hace referencia al término neuromarketing y cuando se trata de la investigación científica se vincula con la neurociencia del consumidor. ¿Qué herramientas de neuromarketing se adaptan adecuadamente al sector de la moda? ¿Ha habido evolución en esta disciplina científica aplicada a dicho sector en los últimos 20 años? ¿Esa evolución se ha analizado desde el punto de vista del neuromarketing o de la neurociencia del consumidor? ¿Se aprecia esta diferenciación de términos científicos aplicados al estudio del caso? Esta investigación busca responder a estas y otras preguntas sobre neuromarketing y moda. Se pretende hacer una revisión sistemática de las publicaciones realizadas en revistas académicas teniendo como búsqueda principal “moda y neuromarketing”, y “moda y neurociencia del consumidor”. La revisión se llevará a cabo en las bases de datos Scopus y Journal Citation Report (JCR). Asimismo, la búsqueda se realizará en dos idiomas: español e inglés, y se hará con un intervalo limitado de tiempo entre el año 2000 y el presente 2023. El objetivo de realizar dicha revisión es estudiar las herramientas de neuromarketing que mejor se adaptan a este sector, cómo ha sido su evolución a lo largo de los años, y cuál es la adecuada forma de implementarlas para la consecución de objetivos de un sector como el de la moda. Hay que tener en cuenta que en la moda confluyen el arte, la cultura, la sociedad, la utilidad y la sostenibilidad, y se entremezclan con un claro y marcado carácter emocional y sensitivo.es_ES
dc.description.sponsorshipEsta investigación procede del proyecto de investigación titulado “Observatorio de la Sostenibilidad en la Comunicación Comercial de Moda”, del Plan Propio de la Universidad de Málaga, con el código B1-2022_43. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectNeuromarketinges_ES
dc.subjectConsumo - Aspectos psicológicoses_ES
dc.subject.otherModaes_ES
dc.subject.otherEmocioneses_ES
dc.subject.otherRevisión sistemáticaes_ES
dc.titleRevisión sistemática: neuromarketing y moda, dos conceptos sensoriales.es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/conferenceObjectes_ES
dc.centroFacultad de Ciencias de la Comunicaciónes_ES
dc.relation.eventtitleII Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketinges_ES
dc.relation.eventplaceMadrides_ES
dc.relation.eventdate16 y 17 de noviembre de 2023es_ES


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