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dc.contributor.authorIglesias-Sánchez, Patricia Pilar 
dc.contributor.authorCruz-Ruiz, Elena de los Reyes 
dc.contributor.authorJambrino-Maldonado, Carmen 
dc.contributor.authorFernández-Díaz, Elena 
dc.date.accessioned2024-10-11T06:44:30Z
dc.date.available2024-10-11T06:44:30Z
dc.date.issued2024
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10630/34661
dc.description.abstractEste trabajo pretende analizar el impacto de las campañas de comunicación publicitaria vinculadas a la visibilización de mujeres referentes de la historia en público infantil y adolescente. La identificación de las emociones experimentadas durante la visualización de la campaña y su incidencia en el plano cognitivo y comportamental son el foco de la investigación. Se combina una herramienta de neurociencia con espectroscopia del infrarrojo cercano (NIRS) con un cuestionario. Es una contribución original no solo por la innovación metodológica sino porque se avanza en el debate sobre el papel de la publicidad en el fomento de las vocaciones STEM en etapas tempranas de la educación y se defiende el poder del Femvertising. Se plantea un modelo que identifica relaciones entre emociones con sensibilización y predisposición a la acción introduciendo el género como una variable moderadora. Se concluye con la reflexión de las contribuciones potenciales del estudio y se esbozan conclusiones preliminares.es_ES
dc.description.sponsorshipPID2022-139037OB-I00 Gestión de la comunicación en startups lideradas por mujeres. Estrategias competitivas para la diferenciación y la innovación, Proyectos de Generación de Conocimiento 2022, financiando por MCIU/AEI/10.13039/501100011033/FEDER,UE.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectNeuromarketinges_ES
dc.subject.otherEmocioneses_ES
dc.subject.otherPublicidades_ES
dc.subject.otherFemvertisinges_ES
dc.titleEl impacto de las emociones en las campañas sociales: femverstising.es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/conferenceObjectes_ES
dc.centroFacultad de Comercio y Gestiónes_ES
dc.relation.eventtitleCONGRESO INTERNACIONAL DE MARKETING AEMARKes_ES
dc.relation.eventplaceCuenca, Españaes_ES
dc.relation.eventdate11-13 septiembrees_ES
dc.rights.ccAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
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