Neste artigo teórico, a autora relaciona a concepção de Sociedade de Informação
Participativa, Cooperativa, Sustentável de Fuchs (2008) com o papel do profissional de
Relações Públicas, no estabelecimento e coordenação da Comunicação Interna no seio da
Empresa em Rede, onde os colaboradores (público interno) desempenham um papel activo,
colaborativo e decisivo na estrutura de negócios com vista ao cumprimento dos objectivos
organizacionais.
O artigo está dividido em duas partes fundamentais. Na primeira apresentamos a teoria
social de Fuchs, caracterizando a Sociedade de Informação Participativa, Cooperativa,
Sustentável e a Empresa em Rede. De seguida, argumentamos sobre o papel das relações
públicas no seio destes sistemas sociais focando o seu contributo para o especialismo da
Comunicação Interna.
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