Los museos son una de las instituciones más antiguas creadas por el hombre. La necesidad
de conservación y posterior difusión de las riquezas artísticas y culturales se manifiesta
desde la antigua Grecia, y llega hasta nuestros días con un enfoque más institucional y social. Los museos están viviendo una transformación en su identidad, centrada durante siglos en la
conservación, para dejar paso, no solo a la exposición, sino a nuevo papel en la sociedad.
Estas instituciones se han convertido en agentes vivos, que reclaman una identidad propia,
una marca, y sobre todo, gestionar su comunicación de manera estratégica para conseguir
relaciones estables con sus públicos y la sociedad en general.
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